Как цвета влияют на коэффициент конверсии

Статистика показывает, что в 85% случаев причина покупки — интересное оформление товара, а реклама с цветными изображениями и надписями на 26% эффективнее обычной черно-белой. Одним из аспектов маркетинга является психология, которую необходимо учитывать при разработке оформления и выборе цвета. Благодаря правильному использованию цветовых параметров можно добиться повышения конверсии до 35%, что в конце концов будет способствовать росту продаж.

Не существует определенной формулы, вроде «такое сочетание цветов дарит огромный прирост продаж». Сначала необходимо изучить и понять свою аудиторию и потом подбирать оформление именно под нее.

Например, если ваши потенциальные клиенты чаще женщины, им более понравятся сайты в дизайне которых такие цвета:

• зеленый;
• фиолетовый;
•  голубой;

а вот мужчины:

•  зеленый;
• черный;
• голубой.

Также нужно понимать, что есть те цвета, которые вызывают антипатию. В сильной половины это:

•  фиолетовый;
•  оранжевый;
•  коричневый;

у женщин:

• коричневый;
• оранжевый;
• серый.

Цвета, активируют желание купить:

• оранжевый — доступность;
• синий — благонадежность;
• зеленый — способность;
• черный — изящество;
• бордовый — роскошную;
• голубой — покой.

Цвета с «двойным смыслом» использовать необходимо очень аккуратно. Они по-разному влияют на людей: одних мотивируют, а других наоборот — отталкивают.

к примеру:

• черный — одновременно и изящество, и страх;
• розовый — и слабость, и нежность;
•  коричневый — цветения и скука.

С отрицательным эффектом только один — серый, который вызывает чувство одиночества и скорби. Хотя и его можно грамотно обыграть, например, в сайтах, где тематика касается готических мотивов.

Имеет значение не столько исключительно сам основной цвет, сколько его сочетание с другими деталями. Например, если необходимо выделить кнопку «продажи», ее желательно сделать яркого цвета, а остальных функционал и фон сделать в более приглушенной цветовой гамме. Делается это для того, чтобы подчеркнуть значимость данного элемента, привлечь к нему внимание посетителя и, соответственно, продать / мотивировать нажать.

Надеемся, данная инфа была для вас полезной. Вы также можете посмотреть наши последние работы и оценить работу с цветом.